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【养老度假】北京“奥伦达部落”案例分析

旅游规划案例鉴赏

品牌全名:奥伦达部落 (ORENDA TRIBE)

品牌口号:实践幸福梦想的聚地 (A place where dreams come true)
奥伦达部落是中国首家幸福系统运营商,旗下运营着百个梦想聚落(梦想实践平台)及多个会员基地,是社会财智人群实践幸福梦想的聚地。
在无形的幸福服务体系中,奥伦达部落运营近百个梦想实践平台,包括奥伦达部落红酒会、航空俱乐部高尔夫球会马术俱乐部、农友会、话剧社诗社等,通过会员的共创共享,实践幸福梦想。
在有形的实体运营方面,奥伦达部落在全国拥有多个会员专属基地,包括原乡美利坚会员基地、五云山会员基地、龙泊圣地会员基地、雪野湖会员基地等,覆盖北京、郑州、济南、深圳、沈阳等全国多座城市,并在中国和法国运营着多个红酒会,为全球精英人士提供一个会员专属的私享地。
在奥伦达部落运营的会员基地内,为全球尊贵会员提供私属农庄、家族酒庄、梦想街、五星级会员酒店、教堂、剧场、红酒会所、高尔夫球场、跑马场有机餐饮、飞行小镇等全球顶级服务设施,并融合奥伦达部落独创TO(部落亲善大师)服务体系,为社会财智人群打造实践幸福梦想的聚地。
自从2011年初“奥伦达部落”品牌被正式创建以来,奥伦达部落已服务北京、郑州、济南、沈阳、深圳等地的数以万计名会员,成为中国财智精英热捧的品牌,历经多年努力,奥伦达部落已经发展成为中国幸福生活的引领品牌,并在2013年荣膺CCTV中国年度品牌殊荣。

奥伦达部落商业模式
奥伦达部落隶属于居易国际控股集团,是由居易国际控股集团投资建设的品牌和运营实体。奥伦达部落本着幸福系统运营商的市场定位,将其幸福服务运营经验与体系全线入驻于全国各地的会员服务基地当中,组合打造系统化的幸福服务体系(例如,红酒会所、主题酒店、有机牧场、有机农场、家族酒庄等会员专属服务项目),同时搭配奥伦达部落幸福系统的软性服务(例如,TO服务),为社会精英阶层塑造一个实践幸福梦想聚地。


旅游规划案例鉴赏——它山之石

奥伦达的传说

传说,在上古时代的北方大地上曾生活着两个部落——奥伦部落
奥伦达传说奥伦达传说
和达苏部落。奥伦部落,以游牧为主,崇尚武力、能征善战,部落男子常年在外征战掠夺,是当时草原上最强盛的一支。相传,其部落首领奥伦,少而勇、力大如神,是部落里最勇猛的武士,也是部落里理所当然的统治首领。
达苏部落与奥伦部落恰恰相反,达苏部落生活在深山茂林之中,他们的首领“达”是一位智慧的女子。
达自幼聪明伶俐,熟悉万物生长规律,她教授乡民结绳织衣、耕种作物,部落乡民日出而作、日落而息,过着丰衣足食与世无争的生活。在达的部落里,阳光照射到的每一个角落,都充满着和谐友善的氛围。
奥伦带领部落常年征战,部落壮丁锐减。有一天,奥伦身受重伤,遭到数百敌人的追袭,奥伦躲进深林,突然一阵眩晕跌下了马背…… 醒来时,奥伦正躺在一户农家的卧榻上,是外出采药的达救了他。在两人相处过程中,奥伦被达的聪慧善良深深吸引,达也爱上了奥伦率性敢为的男儿性情。
不久,达孕育的新生命诞生了。为了纪念这个由两支部落首领交融而生的孩子,这位未来的领袖取名为奥伦达,并将部落也改名为奥伦达部落。
奥伦达后来继任首领,奥伦达部落继承了奥伦的魄力和达的智慧。他下令对外不再征战,部落休养生息;对内普及农桑耕种,传授孝悌之义。从此,奥伦达部落更加兴旺,乡民富足、民风纯朴和谐,加上奥伦达待人皆以博爱之心,奥伦达部落变成了草原上一个幸福的乌托邦。
他的部落文化也吸引了草原上大量追求幸福的乡民前来归附,奥伦达部落越来越壮大……今天,现代奥伦达部落的聚地---京北延庆古崖居下。一个新的幸福天堂,正成为越来越多的财智人士前来实践幸福梦想的地方。

部落之说

部落的形成始于原始社会。在人类生产力还比较低下的时期,
部落之说部落之说
人类必须通过血缘关系建立起部落群落,才能在危险重重的自然环境中生存下来,所以最早的部落出现是因为生存的需要。
随着原始部落的发展演变,民族共同体以至国家的形成,对部落的定义不再停留于“为了生存而聚集在一起形成的群落“。现代人类生存状况的改善和文化交往的增多,共同的文化识别和价值体系,成为定义“部落“的重要涵义。
随着早期工业化的开始,部落慢慢被人们遗忘。工业革命后全球经济社会的快速发展,成就了一切以财富资本和资源竞争力来衡量社会价值的“经济快跑”时期,在财富指数猛速上升的同时人们的心灵却愈加迷失。
中国改革开放30多年来,社会面临一个新的思考,经济社会的发展到底产生了多少人本幸福价值?对于追求精神富足与强大的人们来说,心灵幸福如何才能寻求?于是,奥伦达部落出现了,以一种去工业化价值的角度去思考属于人类本身的幸福价值,回归人类最本我最真实的层面去发现幸福。
一种部落概念下的生活方式和社会结构模式,在当代社会中被发现,即是奥伦达部落。在当今去部落化为主流的现代文明中,人类追求精神自由的渴望始终难以被满足的时候,一个得益于原始部落生态启发的幸福之地——奥伦达部落(Orenda)悄然成型!
以“实践幸福梦想”为使命,以“幸福生活”为愿景,本着“真实、自由、关爱、品位”的个性特色,奥伦达部落燃起了当代社会的人本幸福火种。

幸福系统

编辑

奥伦达部落是一个有思想体系的品牌,在奥伦达部落品牌的运营中,其倡导的幸福价值其实与心理学和社会学有着密不可分的关系。奥伦达部落的原创TO(部落亲善大使)服务体系,让服务不只是消费体验的过程,而是个性化幸福实践的过程。传统意义上的服务运营商,只是把核心服务做好,客户来消费体验达成满足;
而奥伦达部落致力于打造一套满足于个性化幸福需求的运营体系,通过硬件的开发支撑与软实力的提升,为会员提供一个最为符合自己真实需求的幸福服务系统。TO即是这个系统的核心,通过各种梦想主题的设置,会员参与到整套的梦想实践体系中,与一群具有相同爱好的挚友共创梦想,TO就是这个共创梦想的推手。
梦想聚落
奥伦达部落幸福系统的核心即是“梦想聚落”,顾名思义,就是因相同的梦想而被聚集起来的精英圈子,共同实践梦想。奥伦达部落的幸福感来源于梦想的共同实践过程和这个同梦圈子所带来的人本连接。以“同话、同好、同创、同享、同在” 的五同理论为基础、 “有机健康、艺术尊享、信仰与爱“三大服务为主线,
全力打造幸福系统的核心—梦想实践平台(聚落),十余年间陆续建有包括:奥伦达部落红酒会、奥伦达部落农友会、奥伦达部落话剧社、奥伦达部落诗社、奥伦达部落合唱团、奥伦达部落京剧团、奥伦达部落马术部落、奥伦达部落花友会、奥伦达部落美食工坊、奥伦达部落户外越野社……等上百个梦想实践平台。
为了保障梦想实践成果的最优化,奥伦达部落陆续投入数亿资金在北京、济南、郑州五云山等地建设全球会员顶级专属基地,总面积高达数百万平米,项目涵盖:餐饮、古堡、农场、私属农庄、家族酒庄、商业街、五星酒店、教堂、话剧社、红酒会所、生活馆、高尔夫球场、飞行小镇、博物馆、五星级汽车露营地、极限运动场等高端服务设施,并融合奥伦达部落独创TO(部落亲善大师)服务体系,为财智人群塑造一个超越物质富足之上的精神归属地,与志同道合者一同实践梦想、分享幸福。
“新新世界”人文红酒
2014年6月28日,在奥伦达部落红酒文化节上,象征浓厚情义的首窖“新新世界”人文红酒成功出窖,正式翻开了中国红酒界的新篇章,进入人文酒时代。法国“酒神”、久负盛名的车库酒创始人让·吕克·图内文对奥伦达部落红酒庄园的土壤环境和气候环境进行分析后,发现,奥伦达部落所在的怀来葡萄产区是与法国波尔多同纬度的“黄金种植区”,这里是全球难得的天然葡萄圣地。
无论是红酒庄主们在各自庄园内精心装饰的酒窖,在葡萄园中培育的植株,还是在法国“酒神”图内文酿造顾问的指导下自己酿制并收藏的红酒,无论是亲手绘制富有自我情感价值的私家酒标,还是与其他庄主们交流分享各自的情感经历与价值观,其中都有一种爱的流动,情感在红酒的发酵中,产生出爱的巨大能量,而“新新世界”人文红酒就在这种能量中拥有了强劲的生命力。
奥伦达部落打造的这款“新新世界”人文红酒,其所代表的文化,是在经历了很长一段时间的红酒文化衰落之后,对中国红酒文化的传承与复兴。“新新世界”人文红酒,除了追求舌尖上的高质,更重要的,在于通过人与人之间的情感互动,延续中国几千年红酒文化的内涵,促进中国的红酒文化持续发展下去。“新新世界”人文红酒文化,为中国红酒文化的发展注入一剂强心剂。

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