透过休闲农业看旅游产业

      目前，乡村旅游已经成为国民在国定假日、长假的热门项目，每到此时，游人都络绎不绝，作为一座城市、一个县域的旅游局长，一方区域的掌管旅游产业的负责人，该如何去发展乡村旅游呢？

1. 认识传统的“休闲农业”概念

每一个都市人，在城市中都承受着各式各样的负担和压力，都渴望释放有形与无形的压力，摆脱城市中钢筋混凝土的牵绊。以农家乐为代表的休闲农业，在历史长河中就渐渐走进人们的视野，成为人们在闲暇生活中不可缺少的生活调味料。

我国休闲农业最先从台湾地区开始，一直到80年代，成都诞生了第一家农家乐诞生，从此休闲农业踏上了中国旅游的历史舞台。目前，中国乡村旅游发展已经遍地开花，北到东北地带、西到新疆边陲、东到江西婺源、南到海南海口，各地争相发展休闲旅游，其中，北京怀柔、浙江杭州、江西婺源都成为了休闲农业的卓越代表。

2. 发展“休闲农业”的四大重要优势

为何全国各地那么多的地方，会选择发展休闲农业呢？

优势一：休闲农业，能够推进当地经济快速发展。

以婺源为例，2011年，全县完成生产总值56.21亿元，乡村旅游总收入28.96亿元，占全县GDP比重的51.5%。

优势二：休闲农业，带动广大农民增收致富。

发展休闲农业之后，以前到处跑着卖的3元一斤高山茶叶，现在经过进一步加工，买到了50元一斤。

优势三：休闲农业，促进当地生态环境优化。

青山、绿水、白云、民居，构成一幅幅天然画卷。

优势四：休闲农业，促进了当地城乡统筹发展。

休闲农业的发展，极大地帮助无数农村实现通电、通讯、通路，完善了当地基础设施和新城区建设，为城镇化发展做出了巨大贡献。

3. 乡村旅游的未来趋势

经过多年的市场化发展，乡村旅游取得了较快的发展，同时，乡村旅游的内涵也已经发生了根本的衍生和演变。

现在农家乐已经不再局限于吃农家饭的阶段，而是衍生到了“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”的阶段，内涵不断的演变和发展，使得乡村旅游产品变得日益丰富多彩。

那么，面对日新月异的休闲农业，旅游局长该如何清晰思路，更好地发展乡村旅游产业呢？

我们诺狮认为，应该从以下6个方面来发展乡村旅游：

1. 方面一：政府发力，统筹协调各方关系。

发展乡村旅游，解决的第一个问题就是以政府为主导来统筹发展，召开旅游工作会议、进行一次休闲农业旅游动员，成立休闲农业旅游发展领导小组，这些措施都是发展乡村旅游的重要抓手。

2. 方面二：精准定位，明确三种关系。

明确产业定位、主题特色定位和重点依托定位三者关系。

产业定位是基础，为如何发展乡村旅游梳理思路，为当地构建宜居、宜游、宜养环境创造条件。

主题特色定位是桥梁，连接产业定位和重点依托定位两者，挖掘当地文化特色，以桃江为例，桃江将休闲农业与乡村旅游发展定位为乡土、乡风、乡情，基本特色定位为竹文化养生休闲旅游和美人文化休闲旅游。

重点依托定位为衍生，依托主题特色定位，衍生具体的重点景区、重点景点和重点旅游线路，成为乡村旅游的强力支撑。

3. 方面三：支持多元投入，充实支持要素。

兵马未动，粮草先行。旅游的开发离不开多元化的投入——金钱的投入、政策的投入、智业机构的投入，三位一体，方能助推乡村旅游的长效发展。

4. 方面四：区域联动发展，点线面实现结合。

当地旅游局应凭借自身地缘优势和特色，挖掘地方文化优势，主动融入区域旅游线路和旅游版图之间，强化当地休闲农业园、农家乐、当地景区、景点之间的联动发展。

5. 方面五：构建绿色产业，成为绿色旅游的践行者。

旅游局长及旅游相关部门，应主导发展当地绿色、生态产业，寻找当地企业合作开发并建立对外销售渠道，开发当地健康生态的旅游商品，在最大化实现企业经济效益的同时，向外界展示当地的优美生态环境。

6. 方面六：宣传促销，构建社会和旅游的双向通道。

知名度是第一生产力。旅游局应通过举办区域旅游商品推介会、旅游节庆民俗活动、旅游商品博览会这三大营销活动，把当地乡村旅游形象推出去，从“养在深闺无人识”转变为“天下谁人不识君”。

结语：

时代在进步，乡村旅游也在不断的发展和演变当中，乡村旅游的发展为许多地方带来了新农村建设和城乡统筹发展的机遇。当下，旅游局长及当地旅游相关部门都应牢牢把握乡村旅游的机遇，摸索出一条属于自身特点的乡村旅游发展成功新路。