【陕西】红红火火过大年，全域旅游见成效

金鸡报春，三秦呈祥。2017年春节假期，陕西旅游市场供需两旺，民俗“过大年”持续火爆，无论城市、景区还是乡村，充足的旅游产品供给，超高的央视曝光率，扎实的服务保障，使今年春节成为历年来最有年味、最有影响、最为火爆的黄金周，全域旅游和融合发展焕发出勃勃的生机，旅游业为“追赶超越”新陕西建设谱写出新的光辉篇章。据统计，春节期间，全省接待境内外游客3028.01万人次，旅游收入147.45亿元，分别比上年增长21.22%和27.84%。主要有以下特点：

一、过大年红红火火，祈福庙会人气超旺、乡村更有年味

陕西五千年文明孕育了最醇厚、最地道、最多彩的春节年俗，各地不同特色的辞旧岁、祈福祥、逛庙会、赏花灯、品民俗等“过大年”活动纷纷亮相，三秦大地处处呈现一派张灯结彩、喜庆祥和的节日景象。一是庙会灯会热闹非凡。庙会、灯会是年俗文化的重要载体，是广大游客感受年味的重要场所。春节期间，大明宫“新春唐人节庙会”接待游客37万人次，西安秦岭野生动物园“鸡吉复激集-第五届新春庙会”吸引游客5.3万人次，西安世博园新春庙会接待游客20.03万人次，大唐西市文化庙会接待游客59.7万人次，汉城湖景区文化庙会接待游客43.8万人次。大唐芙蓉园“凤舞九天·世世太平新春灯会”接待游客22.4万人次。西安城墙“唐都上元不夜城新春灯会”吸引游客13.1万人次。韩城国际灯会接待游客约100万人次。二是新春祈福平安吉祥。春节期间，我省的寺院道观等宗教文化景区，挤满了烧香、敲钟、祈福的游客，大家在新年钟声里共同祈求平安、健康。黄帝陵“黄陵祖谒，祈福中华--2017全球华人新年祈福大典”共接待游客24.3万人次；楼观道文化展示区“迎财祈福祭典”接待游客46万人次，法门寺佛文化景区新年祈福法会接待游客31.4万人次，周公庙景区“万名香客春节祈福纳祥”活动吸引游客5.1万人次，白云山接待游客17.1万人次，药王山接待游客12.2万人次。三是乡村过年红红火火。年味越是乡村浓，陕北转九曲、扭秧歌、打腰鼓，关中耍社火、蒸花馍、赶大集，陕南庖汤会、火狮子、唱花鼓等等丰富多彩的非遗项目表演让游客大饱眼福。白鹿原影视城“蓝田民俗文化节”共接待游客57.6万人次，高陵场畔“第二届春节庙会”吸引游客42.5万人次。同时，我省更为火爆的袁家村接待游客136.5万人次，马嵬驿接待游客122.2万人次，泾阳茯茶镇接待游客141.7万人次，周至水街接待游客123万人次。

二、节庆宣传创意缤纷，旅游产品营销精准、供给更有质量

为做旺做好春节旅游这桌“年的盛宴”，各级旅游部门、各大景区创新策划了一系列宣传营销和节庆活动，使广大游客在旅游中尽情感受“人文陕西，山水秦岭”的魅力。一是过大年走进央视，陕西旅游影响力和美誉度大幅提升。春节期间，我省旅游形象大使朱迅、周澎亮相央视春晚节目现场，关中、陕北不少地方的特色年俗活动走进了央视平台，极大地提升了陕西旅游的影响力。除夕夜CCTV1《新闻联播》直播了绥德郭家沟民俗过大年活动。初二CCTV《新闻直播间》直播了佳县吃牛坬村“千人共享枣糕宴”活动。初二CCTV7播出了《美丽乡村过大年-走进袁家村》。初四CCTV1《新闻联播》播出了韩城灯光艺术节。CCTV7《乡土》栏目播出了神木县高家堡古镇“火判官”民俗活动。2017央视农民新春联欢会《过年了》在三原县城隍庙进行了录制。二是各市整体打包营销，为游客定制“过大年旅游大餐”。西安市举办了“2017西安中华文明标识之旅暨旅游新品主题推介会”，推出了四大中华文明标识之旅主题产品。宝鸡市推出了包括新年祈福、温泉滑雪、民俗旅游等七大类“鸡年游宝鸡大吉又大利”春节系列旅游活动。安康市分别在石泉等五县举办了“安康春节系列民俗节庆活动”。商洛市分别在山阳等五县举办“秦岭最美是商洛，欢天喜地过大年”活动。榆林市分别在绥德等四县举办了“陕北榆林过大年”活动。延安市举办了“延安过大年-入住农家、体验年俗”活动。春节假期，西安市共接待游客712.2万人次，收入34.5亿元；宝鸡市接待游客348.6万人次，收入17.3亿元。三是景区活动异彩纷呈，激活了春节旅游市场。传统景区加快创新和提升，将景区特色与年俗活动相结合，旅游吸引力与竞争力不断提升。华山景区“金鸡闹春贺新年 惠聚华山享年味”活动吸引游客7.86万人次。黄河壶口景区过大年和斗鼓表演等民俗活动吸引了6.57万游客。南宫山景区“二免一”优惠促销活动吸引游客2.31万人次。杨凌农博园举办“新春科普吉祥年”活动接待游客1.3万人。春节期间，我省传统精品景区依然是接待外地游客的主力，兵马俑接待游客26.8万，华清池接待游客13.6万，陕西历史博物馆接待游客6.86万人次，回民街接待游客123.1万人次，延安革命纪念馆接待游客5.38万人次。四是线上营销快速增长，旅游产品订购更加便捷。我省新三板挂牌企业骏图网春节期间在线交易18.5万人次，交易额2100万元，同比分别增长110%和125%。村游网陕西站在线交易1.2万人次，交易额1260万元。

三、融合发展渐成常态，旅游综合贡献突出、拉动更加强劲

春节假期，消费市场以集中式爆发式的购物、旅游、娱乐为主，陕西旅游充分发挥其拉动力和融合力，盘活了整个黄金周消费市场，成为陕西春节假日经济的主要引擎。一是旅游+购物带动了当地综合收入大幅增加。今年春节，到乡村购年货成为时尚，很多景区景点推出了丰富多彩的赶大集、购年货活动。袁家村“袁家村春节大集”综合收入达9600万元。石泉县熨斗古镇“第五届汉水庖汤会”、“坝坝宴”综合收入1500万元。商南县过风楼镇和清油河首届年货节，线上、线下销售总收入3700万元。二是旅游+文化满足了游客过大年的精神需求。春节期间，全省各地丰富多彩的文化活动让广大游客度过了一个难忘的“文化年”。“中国民间社火之乡”—陇县社火表演吸引了6.7万游客。华清池景区初三开演的《12.12》西安事变大型实景影画现场座无虚席，好评如潮。法门寺景区春节期间推出了大型佛文化互动体验式演艺新品《法门往事》。商南闯王寨景区推出了 《王员外招亲》和《闯王寨议事》两台全新演绎剧目。洽川处女泉景区邀请多位明星等举办了“洽川2017明星演唱会”，接待游客8万人次。三是旅游+古村镇丰富了乡村旅游的文化内涵。我省的古镇古村被誉为“民间艺术瑰宝”，浓浓的年味让游客流连忘返。诸葛古镇“游诸葛古镇品蜀汉年味”活动吸引了18.7万游客。漫川关古镇“打渔鼓、扭秧歌、品美食”过大年活动吸引了10.2万游客。青木川古镇接待游客5.2万，凤凰古镇接待游客3.2万，神木高家堡古镇接待游客8.9万。四是旅游+扶贫提升了贫困地区群众的获得感。我省实施旅游扶贫工程一年多以来，很多贫困村旧貌换新颜，成为名符其实的旅游示范村。佳县赤牛坬村原汁原味的过大年活动吸引了8万游客。绥德郭家沟村接待游客6.13万，蒲城桥陵赵山村接待游客2.8万，延川梁家河村接待游客3.1万，宜川县羊家庄村接待游客5万人，商洛美丽乡村“八朵金花”接待游客29.4万。

四、全域旅游风生水起，旅游管理体制顺畅、发展更有活力

全域旅游作为经济新常态下区域经济发展的新引擎和大众化旅游时代旅游发展的新方式，呈现出市县竞相发展的良好态势。一方面，综合监管加快突破，为旅游市场保驾护航。全域旅游的快速发展，管理体制改革率先取得突破，很多市县成立了旅游委以及旅游警察、旅游工商分局和旅游巡回法庭。春节期间，临潼区50人的旅游警察中队全天候执勤在景区第一线，努力打在与世界一流旅游目的地相匹配的旅游环境。韩城市巡回法庭、宜川县旅游警察、旅游巡回法庭、岚皋县旅游警察大队、礼泉县旅游市场监督管理局以及黄陵县公安局旅游管理大队等值守在重点旅游景区和游客聚集区，第一时间解决游客纠纷，新型旅游综合监管体制已经成为春节旅游的新景象。另一方面，全域旅游加快发展，为旅游转型做出示范。春节期间，韩城市以“一带一路”国际灯光艺术节为主打，各大景区民俗活动和互动体验项目年味十足，吸引154.4万游客到韩城赏美景、过大年。黄陵县县委书记走进旅游第一线，指导各部门全力做好春节假日旅游各项工作，黄陵县共接待游客51.2万人次。石泉县举办了“第五届民间艺术节”共接待游客28.4万人次。蓝田县举办“诗意慢城2017蓝田迎春灯会点亮仪式暨全域旅游开幕礼”，春节期间全县共接待游客243万人次。礼泉县在袁家村、烽火村、官厅村等多个村庄举办关中过大年活动，共接待162.5万游客。大荔县接待游客76.2万人次，柞水县接待游客37.7万人次，三原县接待游客40.9万人次，山阳县接待游客38.1万人次，宜川县接待游客19.8万。

五、2016年国家提出了大力发展旅游、体育、养老、教育、文化、健身休闲等六大幸福产业，使3亿中国人上冰雪的目标后，温泉滑雪作为健康运动类旅游体验项目，如雨后春笋般蓬勃发展起来，曾经的旅游寒冬因为温泉滑雪而持续升温，传统的冷资源变成热产品。一是温泉康疗广受欢迎。我省60多家不同风格、不同体验的温泉景区充分满足了春节假期各类游客的消费需求，让来陕游客和广大群众真切感受了一把“陕西温度”。春节期间，蓝田汤峪温泉接待游客52.5万，华山御温泉接待游客1.2万。二是滑雪运动蓬勃发展。春节期间，我省30多家滑雪场，雪板、雪圈、雪橇和各类雪上游乐项目特色各异，很多游客走进雪场，体验冰雪魅力。铜川市照金滑雪场和玉华宫滑雪场春节期间共接待游客20.76万。蓝田竹林畔滑雪场接待游客3.7万、翠华山滑雪场接待游客1.3万，柞水九天山滑雪场接待游客2.78万。三是赏雪赏花迎接春天。丁酉鸡年的第一场雪将陕南三市装扮得银装素裹、分外妖娆。安康瀛湖接待游客3.49万人次，商洛塔云山接待游客2.9万人次。在关中地区，人们走向大自然，去赏梅、赏花、采摘，感受春天的气息。沣东农博园花艺展、曲江寒窑遗址公园、宝鸡千湖湿地梅花展、杨凌创新园、千玉庄园草莓、红龙果采摘等都吸引了大量游客。

六、环境市场两手齐抓，旅游公共服务优化、游客更加满意

为使广大游客在陕西行得舒心、玩得欢心、吃得开心、购得顺心，各级政府和有关部门积极作为，认真做好各项服务保障工作。一是专题研究、专题部署。春节前夕，副省长魏增军带领省旅游局、省工商局等相关部门负责人赴乐华欢乐世界、茯茶镇调研检查，对旅游安全、市场整治和旅游环境提出了明确要求。省旅游局节前下发通知，对春节假期旅游工作进行专门部署，要求各级旅游管理部门加强值守值班和请示报告，及时解决各类问题。二是强化安全，整治市场。省旅游局始终将旅游安全放在重中之重的位置，节前按照“全覆盖、零容忍、严执法、重实效”的要求，开展了市场集中整治和安全大检查。节日期间，杨忠武局长到临潼区华清池、法门寺和蓝田白鹿原影视城检查指导假日旅游工作。很多市县节前对旅游安全进行了专门部署，开展了专项治理。三是美化环境，提升服务。省委常委、西安市委书记王永康的“烟头不落地、古城更美丽”、“厕所革命所长制”和“大力提升旅游环境”三计重拳，拳拳击中西安旅游的要害环节，全市上下积极行动，掀起了一场提升城市公共管理和服务能力的革命，全面提升了西安国际化大都市的旅游环境和旅游服务。四是部门协同，做好保障。陕西省文明办发出了关于文明过大年的倡议，积极营造文明旅游的氛围。省交通厅及时发布车辆拥挤路段信息，合理引导自驾游客理性出游。省气象局连续发布春节气象预报，做好气象信息服务。西安铁路局累计增开列车254列，运送旅客16.6万人次。

春节期间，陕西旅游市场安全有序，运行平稳。

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