打造丽江旅游规划需看大环境市场信息

旅游规划在对市场需求大环境、周边地域市场的现实需求和潜在需求以及区域市场竞争的基础上，确定主要的目标客源地和细分客源层。提出营销目的为满足目标市场的现实需求，通过开发新项目、创造新资源来引导目标市场的潜在需求，提高区域竞争力和市场占有率，并给出具体的市场开拓措施。

坚持以自然为本，以特色为根，以文化为灵魂……丽江正是因为这样的态度和内涵留住了海内外游客，通过他们把丽江文化带了出去，这就是丽江旅游所拥有的自己的文化自信。近日，丽江市委书记罗杰接受采访时表示，随着经济社会发展，丽江旅游迎来转型升级、提质增效的关键时期，正朝着国际化、绿色化、高端化、信息化的目标迈进。

传递丽江旅游“新模式”

对于丽江的旅游产业，罗杰说：“丽江历史悠久，文化灿烂，山川壮丽，旅游资源富集，经过近20年的发展，丽江的旅游业蓬勃发展，成为了区域经济发展的先导产业和支柱产业，走出了文化与旅游相结合的模式，年接待旅游人数逐年攀升，2014年全年的旅游接待人数已超过2600万人次。”

数据显示，丽江游客接待量从1995年的84.5万人次增加到2014年的2663.81万人次，增长了31.5倍，旅游业总收入从1995年的3.3亿元人民币增加到2014年的378.79亿元人民币，增长了114.8倍。今年1至9月，全市共接待游客2360.38万人次，同比增长17.06%，其中海外游客85.83万人次，同比增长9.12%。以文化为灵魂，已成为丽江旅游模式之一；丽江仍在继续旅游发展“新模式”。

把丽江打造为国际休闲旅游目的地

罗杰说，为了更好地服务海内外游客，近年来，丽江基础设施显著改善。建成了民航、铁路、高速公路三位一体的立体交通网络，开通了53条国际、国内及省内航线，2014年机场吞吐量达485万人次。目前，泸沽湖机场建成并投入运营。2014年，丽江火车站运送旅客286万人次，今年上半年运送旅客157万人次。

罗杰透露，“十三五”期间，丽江将牢固树立旅游就是丽江灵魂产业的理念，全面提升旅游业发展的层次、质量和水平，把丽江打造为国际休闲旅游目的地。将不断改善旅游产品结构，提升玉龙雪山、丽江古城等自然人文景观的品质，做大以泸沽湖、程海为主的“东翼”，做强以老君山、石鼓、高峡平湖为主的“西翼”，积极谋划丽江旅游“一江一路”发展规划，即金沙江风光旅游、华丽高速公路休闲旅游，逐步实现全域旅游的目标。

同时，依托攀枝花—丽江—香格里拉精品旅游线建设，强化与大理、怒江、香格里拉的旅游合作。积极参与大湄公河次区域旅游合作和“孟中印缅”旅游圈建设，主动融入国际旅游市场体系，向国际高品质旅游辐射中心的目标迈进，努力把丽江建设成国际精品旅游胜地。

丽 江旅游产业的长足发展，与多年来对市场的深刻分析和精准把握分不开。市旅发委每季度都召开一次旅游市场分析会议，对游客构成进行细致分析，针对市场变化及 时策划应对。目前，旅游产业深化改革的初步方案也已提出。这份丽江旅游产业的“负面清单”和“正面清单” 出台后，无疑将推动旅游产业跨越发展。站在新的起点，大空间大尺度规划发展，丽江大旅游展现出一幅触手可及的美丽蓝图。

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