端午游度假型酒店火爆 “慢旅游”渐成休旅时尚

假如你的一个端午小长假是这样安排的：住在浙江北部一个安静的农庄，上午的生活从农庄集市买一些新鲜时蔬，亲自下厨，下午则和当地人一样坐在茶室里喝茶聊天，悠闲地雕刻一下时光。这样的假期是不是很美妙？

　 　是的，“慢游”正在成为上班族最为期待的休闲度假方式。“3天端午小长假，更多的游客还是以短线为主。不想走马观花赶景点拍照的人越来越多，而是选定一个喜欢的旅游景区，在周边慢慢走慢慢看。”携程旅游网的工作人员称。

　 　有报告显示，中国有着越来越成熟的旅游市场，休闲游异军突起，城市白领旅游者已不再为观光而出行，而是有着强烈的独立计划性和个性化需求。“这是值得整个旅游行业重视的现象。”一位业内人士称。

　　“慢旅游”款款而来

　  　慢游网(SlowTrav.com)的创办者波莱恩·肯尼是这样给“慢游”的旅行者下定义的：“他们不期待一次旅行便满足所有对目的地的好奇，他们仍期待有机会回来故地重游。”换句话说，与其紧赶慢赶看完了所有被认为必看的景点，还不如选择自己真正感兴趣的一处细致地观察体会一下。

　　“这样的慢游，我们一般称为休闲游，或者度假游。”一位业内人士称，国内旅游消费的渗透率已达临界点,未来细分市场有望出现趋势性拐点。休闲游作为另一种更高层级的消费方式，已逐渐被国内消费者接受。从旅游消费数据上来看，中国的休闲度假游比重只有20%，远低于旅游发达国家50%左右的水平，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。

　　“来过，便不曾离开。”这是乌镇的广告词，其“慢游”的形象也已深入人心。凭借其统一规范的管理和最大程度地还原古镇韵味，为游客提供了最佳的度假体验，你可以在几天的假期里租下一间农舍或是公寓，通过观察周围的生活来获得旅行的真意。“为什么要跟在导游后面紧赶慢赶地看景点呢？旅行就一定要快节奏吗？有什么收获呢？”今年准备毕业旅行的大四学生小吴告诉记者，他决定和几个同学们骑单车去一个古村落，“在当地驻扎下来一段时间，沉下心来写生。”

　　 度假型酒店火爆

　 　在上海外资银行工作的吴白就是一个“慢游控”，每个季度她都会在江浙地区找一家酒店休息一两天。住过好几次星级度假酒店的她告诉记者，这种休闲方式在海外很普及，而中国国内中产阶层在最近才开始拥抱这种度假方式。

　　 在杭州市吴山脚下、南宋御街上有一个开张不久的精品酒店，是在民国年间某中医世家的完整院落基础上改建的。这家名为达舍的酒店只有7间套房，酒店创办人李杨表示，端午小长假期间的套房早在两个月前就已经订满了。“客人大多是看到微博后慕名而来的小资白领。”

　　“酒店本身更像是一个旅行目的地，是人们外出休闲度假的主要触发点。”布拉旅行创始人徐雷介绍，以往出门旅游的人首先考虑风景旅游区，如今却正在发生另一种情况，消费者首先找到一家环境优美、设计独特的酒店住下，周边的游览反倒退居为一种配套。这种以酒店为核心的度假理念，正在逐渐成为城市白领的潮流风气。

　 　度假休闲游被认为是中国旅游业中最大的一块潜力市场。近年来，杭州涌现出大批度假型的精品酒店、民宿。据业内人士称，非国际性品牌的度假酒店和民宿在杭州估计将近300家左右，其中很多扎堆在四眼井、龙井和西溪等风景区，不过，度假旅游的周期性非常强，旺季订不到，淡季少人问津，似乎变成了共同的尴尬。

　　 分食“慢游”蛋糕

　 　很早就进入“慢游族”视线的千岛湖，已经将自身成功打造成了一个“慢游天堂”。

5月，淳安举办了首届千岛湖慢游节。环千岛湖骑游大会、国际自行车赛、户外休闲运动大会、国际泳渡节、垂钓大赛……千岛湖完成了从观光游向休闲游的华丽转身，越来越多的人选择来到千岛湖，停下来。

　　 途牛旅游网杭州分公司负责人告诉记者，以山水、古镇、乐园为主题的休闲游最受杭州市民青睐，其中家庭游的占比在一半以上。从上周末开始，“票+酒”模式的自驾游逐渐呈现火爆势态。“回头客的比例越来越高，和观光游不同，度假游去了再去的人不少。”和观光游“能否来”的关切点不同，休闲度假景区的核心竞争力在于“留多久”以及“是否再来”。

　 “慢游”渐成气候，旅行社也正在积极做出改变。“私人定制”、“小团游”、“主题游”……这些五花八门的名称正是为了契合游客的各项个性需求而出来的。杭州国旅推出的“金假期”，很受“80后”的欢迎，早上10时起床，慢悠悠吃个早饭，下午就在景点晃荡，晚上再找个pub……“这些慢游者，出现高出行频次、高开支和个性化的特点。”杭州国旅有关负责人童丹峰表示。